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Groupon拒絕谷歌收購解讀:保持戰(zhàn)略獨立性
發(fā)布時間:2013-03-27 15:41:58

北京時間12月5日消息,據國外媒體報道,彭博社周六發(fā)表分析文章稱,消息人士透露,在拒絕了谷歌60億美元的收購要約之后,團購網站Groupon將會考慮首次公開招股(IPO)的問題。

  消息人士周六透露,總部位于芝加哥的團購網站Groupon已于本周五拒絕了來自谷歌的收購要約。Groupon目前的用戶總數已超過3500萬人。

  消息人士稱,該收購交易最終未能實現,主要是因為Groupon創(chuàng)始人對此問題猶豫不決。在拒絕谷歌的收購要約之后,Groupon將會考慮是否在明年進行首次公開招股的問題。

  該消息還透露,如果谷歌與Groupon能夠克服雙方的分歧,那么兩家公司有可能重新恢復談判。

  消息人士本周初曾透露,谷歌向Groupon提出了60億美元的收購要約,其中包括基于管理層表現的獎金。收購Groupon,將有助于谷歌進入規(guī)模達1330億美元的美國本地廣告市場,減少公司對網絡搜索廣告的過度依賴。

  美國投資公司ThinkEquity分析師艾倫·凱斯勒(Aaron Kessler)表示:“谷歌顯然想進軍本地化領域,而收購Groupon則是一種渠道。”他給予谷歌股票“買入”(Buy)評級,但并未持有該股。“我不認為對谷歌而言,如果錯過機會,就沒有其他渠道了。”

  消息人士稱,作為最大的股東,Groupon首席執(zhí)行官安德魯·梅森(Andrew Mason)在這一決策中擁有最大的話語權。他擔心新的管理層會對Groupon的戰(zhàn)略方向產生影響。除此之外,他還擔心收購會對商家關系以及員工產生影響。

  谷歌最大的交易

  按照60億美元的報價計算,谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)愿意以收購DoubleClick時32億美元價格的近兩倍收購Groupon。谷歌希望借助這一交易抵御Facebook等對手的競爭。截至目前,谷歌及Groupon發(fā)言人均對此報道未置可否。

  消息人士透露,賬面中持有334億美元現金和有價證券的谷歌,最初提出以35億美元至40億美元的價格收購Groupon。但在后者的堅持下,谷歌被迫給出了更為優(yōu)厚的條件。Groupon還在考慮展開新一輪風險投資。谷歌股價周五在納斯達克市場報收于573美元,較上一交易日上漲1.18美元。今年以來,谷歌股價累計跌幅為7.6%。

  Groupon的增長

  Groupon的成功已經也推動了與之類似的團購網站的發(fā)展。亞馬遜在本周四宣布,已對另外一家團購網站LivingSocial投資1.75億美元。Groupon由梅森創(chuàng)建于2008年,主要為用戶提供足療、酒店和自行車修理等本地商家的折扣。該公司目前已經在全球300多個市場吸引了3500萬用戶。Groupon通過向商家收取傭金的方式獲取收入。消息人士此前透露,Groupon今年的收入有望超過5億美元。

  今年4月,俄羅斯投資公司DST曾領導一支財團對Groupon進行投資,該輪融資對Groupon的估值為13.5億美元。Groupon目前已通過融資從風險投資公司手中總共募集到1.7億美元。

  美國券商麥格理證券分析師本·沙赫特(Ben Schachter)認為,如果該交易成功,谷歌就可以利用Grouopn搜集用戶數據,然后再借助這些信息改進廣告等其他產品。

  專注本地廣告

  沙赫特表示,“把本地化電子商務交易的數據與用戶的谷歌賬戶綁定,可以提升其他谷歌服務的個性化功能,同時提高廣告精準度。”他給予谷歌股票“跑贏大盤”(Outperform)的評級。

  投資銀行Gleacher & Co分析師金云(Yun Kim)表示,谷歌還可以將Groupon的優(yōu)惠券整合到Android操作系統(tǒng)中。例如,當Android用戶經過某個商場門口時,谷歌可以為其發(fā)送附近店面的優(yōu)惠券。他給予谷歌股票“中性”(Neutral)評級。

  對谷歌而言,Groupon仍然是一個不同尋常的并購目標,因為谷歌通常都會收購一些能夠提升其技術實力的企業(yè),例如YouTube這樣的網絡視頻公司。為了與競爭對手區(qū)別開來,Groupon計劃測試一些新的功能,讓商家可以通過一款名為Groupon Stores的網絡服務非常方便地創(chuàng)建團購交易。該公司還在測試一個名為Deal Feed的功能,幫助用戶追蹤最喜歡的商家。

  對于谷歌收購Groupon的問題,美國反壟斷監(jiān)管部門可能會進行詳查,以以確保這一交易不會傷害消費者。美國律師事務所Latham & Watkins合伙人、反壟斷律師丹·沃爾(Dan Wall)表示:“當你將Groupon的團購服務與谷歌搜索關聯(lián)起來時,人們會有所擔心。這兩家公司的結合很容易讓人想到,Groupon的競爭對手將很難獲得發(fā)展空間。”


 

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